國家廣播電視總局宣布,將再次針對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)開展專項(xiàng)治理工作,并即將推出《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》。這一舉措標(biāo)志著,在過去幾年呈井噴式發(fā)展、卻也伴隨諸多亂象的微短劇行業(yè),即將步入更加規(guī)范化、精品化的發(fā)展新階段。
微短劇,通常指單集時(shí)長從幾十秒到十五分鐘左右、采用豎屏形式、具有連續(xù)劇情的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容。憑借其節(jié)奏快、爽點(diǎn)密集、適配移動(dòng)端碎片化觀看習(xí)慣的特點(diǎn),微短劇迅速俘獲了海量用戶,成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口。行業(yè)的迅猛擴(kuò)張也帶來了內(nèi)容良莠不齊、題材同質(zhì)化嚴(yán)重、部分作品存在低俗擦邊、價(jià)值觀偏差等問題,甚至滋生了利用小程序進(jìn)行“套路收費(fèi)”等侵害消費(fèi)者權(quán)益的現(xiàn)象。
此次廣電總局的治理行動(dòng)與《細(xì)則》的制定,正是為了給這一新興業(yè)態(tài)劃定清晰的邊界,引導(dǎo)其健康有序發(fā)展。根據(jù)已釋放的信息,即將出臺(tái)的《細(xì)則》預(yù)計(jì)將重點(diǎn)關(guān)注以下幾個(gè)方面:
這一系列政策的落地,無疑將對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈——從劇本創(chuàng)作、數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù),到平臺(tái)分發(fā)、營銷推廣——產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。對(duì)于專業(yè)的數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)提供商而言,挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。
挑戰(zhàn)在于,合規(guī)成本將顯著提高。制作方需要更加深入地研究審核細(xì)則,在創(chuàng)意初期就植入合規(guī)意識(shí),避免在題材選擇、情節(jié)設(shè)計(jì)、臺(tái)詞表達(dá)上觸碰紅線。這要求制作團(tuán)隊(duì)不僅要有藝術(shù)創(chuàng)作能力,還要有敏銳的政策理解力和內(nèi)容風(fēng)控能力。
機(jī)遇則更為巨大。治理洗牌將驅(qū)逐一批以低質(zhì)、違規(guī)內(nèi)容博取眼球的投機(jī)者,為堅(jiān)持精品化路線的正規(guī)軍騰出更大的市場(chǎng)空間。政策鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,這意味著擁有強(qiáng)大編劇、導(dǎo)演、制作能力的專業(yè)機(jī)構(gòu),其價(jià)值將得到進(jìn)一步凸顯。市場(chǎng)需求將從“海量快餐”向“精品佳肴”過渡,用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求會(huì)不斷提升,這恰恰是專業(yè)數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)的優(yōu)勢(shì)所在。它們可以憑借工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程,穩(wěn)定的內(nèi)容輸出質(zhì)量,以及更高效的資源整合能力,在新時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
微短劇行業(yè)很可能呈現(xiàn)出“提質(zhì)減量”的總體趨勢(shì)。粗制濫造、打擦邊球的作品生存空間將被極大壓縮,而制作精良、劇情扎實(shí)、傳遞正能量的優(yōu)質(zhì)微短劇,將獲得更多的流量扶持和商業(yè)回報(bào)。平臺(tái)也將更加傾向于與合規(guī)意識(shí)強(qiáng)、制作水準(zhǔn)高的專業(yè)制作方合作。
總而言之,廣電總局的此次治理與《細(xì)則》的即將出臺(tái),并非意在抑制微短劇行業(yè)的發(fā)展,而是為其“修枝剪葉”,引導(dǎo)其從“野蠻生長”轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量生長”。對(duì)于整個(gè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言,這是一次必要的規(guī)范與升級(jí)。唯有將內(nèi)容品質(zhì)和社會(huì)效益放在首位,微短劇這一蓬勃發(fā)展的藝術(shù)形式,才能行穩(wěn)致遠(yuǎn),真正贏得觀眾的口碑與尊重,并在全球化的數(shù)字內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)中國創(chuàng)作的力量。
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更新時(shí)間:2026-02-12 15:37:11